сушильный машина electrolux

Отрывок из книги: "Практический PR. Как стать хорошим PR-менеджером, версия 2.0". Камень у трех дорог Портал о рекламе КорпоративныйPRДавайтеразберемся, какой PR необходим в каких случаях. Начнем мы с корпоративного. Изсамого названия следует, что объектом такого PR является сама компания. Зачембизнесу привл.menu { font-family: Arial; font-size: 12; color: rgb(255,255,255) }body, table { font-family: Arial; font-size: 12 }a:active, a:link, a:visited { color: #2463A8; }a:hover { color: rgb(0,0,0); text-decoration: underline; }#assp A { color: rgb(255,255,255); font-size: 12; text-decoration: underline; font-family: Arial }#assp A:hover { color: rgb(0,0,0) }#body_link A { color: #EF5A01; font-weight: bold; font-family: Arial; font-size: 12; text-decoration: underline; }#body_link A:hover { color: rgb(0,0,0) }#body_link li { margin-bottom:5; }ul { list-style: none; }ul li { background-image: url('http://b2bstroyka.ru/templates/smarty/images/ico3.gif'); background-repeat: no-repeat; background-attachment: scroll; margin-left: -35px; padding-left: 24px; padding-top: 8; padding-bottom: 7px; background-position: left 4px }.img_news { margin-right: 10; margin-top: 3; float: left; border:0; }h1 { font-family: Arial; font-size: 18; font-weight: normal }.cell_title { background-image: url('http://b2bstroyka.ru/templates/smarty/images/silver_bg.jpg'); background-color: rgb(242,242,242); border-left: 1px solid rgb(225,225,225); border-right: 1px solid rgb(225,225,225); border-top: 1px solid rgb(225,225,225); padding-left: 10; padding-right: 10 }.cell_text { border: 1px solid rgb(225,225,225); padding-left: 10; padding-right: 10 }.backgr { background-color: rgb(242,242,242); padding-left: 5; padding-right: 5; padding-top: 2; padding-bottom: 2 }.small { font-size: 11; }#tab table td{padding:10px;}#tab_small table td{padding:10px;font-size: 12px}.hr_line {background: url(http://b2bstroyka.ru/templates/smarty/images/line.gif);width: 100%;height: 7px;font-size: 3px;font-family: tahoma;margin-top: 4px;margin-bottom: 4px;}h3 { font-size: 16px; margin-bottom:3px;}A.big_a:active, A.big_a:link, A.big_a:visited { color: rgb(255,128,0); font-size: 18; text-decoration: none; font-family: Arial }A.big_a:hover { color: rgb(0,0,0) }.navigation {color:#666;border:0px;}.navigation a:link,.navigation a:visited,.navigation a:hover,.navigation a:active {text-decoration:none;color: #636363;background:#F9F9F9;border:1px solid #E6E6E6;padding:3px 6px;font-size:11px}.navigation a:hover {background:#799AE3;color:#FFFFFF;border-color:#E6E6E6;}#normal_link A { color: gray; text-decoration:none; font-weight: normal;}.navigation span {text-decoration:none;background:#fff;padding:3px 6px;border:1px solid #E6E6E6;color:#ccc;font-size:11px;}/*------------------------------------------------------------------*//* Стили используемые в DataLife Engine *//*------------------------------------------------------------------*/form { PADDING-RIGHT: 0px; PADDING-LEFT: 0px; PADDING-BOTTOM: 0px; MARGIN: 0px; PADDING-TOP: 0px;}/* * ========================================* Вывод архива * ========================================*/.archives {vertical-align: top;font-family:Tahoma;font-size:11px;margin-top:6px;margin-left:20px;margin-bottom:10px;}.archives a {font-family:Tahoma;font-size:11px;color:#43637E;}/* * ========================================* Цитата сушильный машина electrolux скрытый текст* ========================================*/.title_quote {background: #FEFFBD;border: 1px dotted rgb(190,190,190);border-bottom: 0;color: #222;font-weight: bold;font-size: 10px;margin: 8px auto 0 auto;padding: 3px;}.quote {color: #000000;FONT: 10pt Verdana; text-align:justify;background-color: lightyellow; border: 1px dotted rgb(190,190,190);padding: 5px;}/* * ========================================* Teг CODE* ========================================*/.scriptcode {color: #000000;FONT: 8pt Verdana; text-align:left;background-color: lightyellow; border-width:1; border-color:rgb(190,190,190); border-style:dotted;padding: 5px;}/* * ========================================* Календарь * ========================================*/.weekday-active-v {color: #4974a3;font-family:tahoma;font-size:11px;}.day-active-v {color: #4974a3;font-family:tahoma;font-size:11px;}.calendar {font-family:verdana;font-size:11px}.calendar td, th {font-family:verdana;font-size:11px;text-decoration: none;padding: 3px;}.weekday {color: #804040;font-family:verdana;font-size:11px;}.weekday-active {color: #804040;font-family:verdana;font-size:11px;}.day-active {color: #804040;font-family:verdana;font-size:11px;}.day-active a,.weekday-active a,.day-active-v a,.weekday-active-v a{text-decoration: underline;}.monthlink {color: #4974a3;font-family:tahoma;font-size:11px;text-decoration: none;}/* * ========================================* Рейтинг * ========================================*/.rating {color: #666666;font-family: Tahoma, helvetica, sans-serif;font-size: 11px; width: 85px;height: 16px;}.unit-rating{list-style:none;margin: 0px;padding:0px;width: 85px;height: 16px;position: relative;background: url('../dleimages/rating.gif') top left repeat-x; }.unit-rating li{text-indent: -90000px;padding:0px;margin:0px;float: left;}.unit-rating li a{display:block;width:17px;height: 16px;text-decoration: none;text-indent: -9000px;z-index: 17;position: absolute;padding: 0px;}.unit-rating li a:hover{background: url('../dleimages/rating.gif') left center;z-index: 2;left: 0px;}.unit-rating a.r1-unit{left: 0px;}.unit-rating a.r1-unit:hover{width:17px;}.unit-rating a.r2-unit{left:17px;}.unit-rating a.r2-unit:hover{width: 34px;}.unit-rating a.r3-unit{left: 34px;}.unit-rating a.r3-unit:hover{width: 51px;}.unit-rating a.r4-unit{left: 51px;} .unit-rating a.r4-unit:hover{width: 68px;}.unit-rating a.r5-unit{left: 68px;}.unit-rating a.r5-unit:hover{width: 85px;}.unit-rating li.current-rating{background: url('../dleimages/rating.gif') left bottom;position: absolute;height: 16px;display: block;text-indent: -9000px;z-index: 1;}/* * ========================================* BB коды* ========================================*/ .bbcodes {background: #FFF;border: 1px solid #E0E0E0;color: #666666;font-family: Verdana, Tahoma, helvetica, sans-serif;padding: 2px;vertical-align: middle;font-size: 10px; vertical-align: middle;margin:2px;height: 21px;}.editor_button {float:left;cursor:pointer;padding-left: 2px;padding-right: 2px;}.editor_buttoncl {float:left;cursor:pointer;padding-left: 1px;padding-right: 1px;border-left: 1px solid #BBB;border-right: 1px solid #BBB;}.editbclose {float:right;cursor:pointer;}/* * ========================================* Дополнительные поля новостей* ========================================*/ .xfields textarea {width:500px; height:90px; font-family:verdana; font-size:11px; border:1px solid #E0E0E0;}.xfields input {width:250px; height:18px; font-family:verdana; font-size:11px; border:1px solid #E0E0E0;}.xfields select {height:18px; font-family:verdana; font-size:11px; border:1px solid #E0E0E0;}/* * ========================================* Дополнительные поля профиля пользователей* ========================================*/ .xprofile textarea {width:499px; height:90px; font-family:verdana; font-size:11px; border:1px solid #E0E0E0;}.xprofile input {width:250px; height:18px; font-family:verdana; font-size:11px; border:1px solid #E0E0E0;}/* * ========================================* Персональные сообщения* ========================================*/ .pm_head {FONT: 10pt Verdana; }.pm_list {color: #888888;font-size: 11px;font-family: tahoma;}.pm_list a {color: #4b719e;font-size: 11px;font-family: tahoma;}/* * ========================================* Выпадающее меню* ========================================*/ #dropmenudiv{border:1px solid white;border-bottom-width: 0;font:normal 10px Verdana;background-color: #6497CA;line-height:20px;margin:2px;filter: alpha(opacity=95, enabled=1) progid:DXImageTransform.Microsoft.Shadow(color=#CACACA,direction=135,strength=3);}#dropmenudiv a{display: block;text-indent: 3px;border: 1px solid white;padding: 1px 0;MARGIN: 1px;color: #FFF;text-decoration: none;font-weight: bold;}#dropmenudiv a:hover{ /*hover background color*/background-color: #FDD08B;color: #000;}/* * ========================================* Опрос* ========================================*/.vote {color: #717171;font-size: 11px;font-family: tahoma;}/* * ========================================* Уведомление о получении новых PM* ========================================*/#newpm {position:absolute;height:250px;width:400px;padding:4px;background-color:#FDFDFD;border:1px solid #BBB;font-family: Verdana;font-size: 11px;line-height: 135%;filter: progid:DXImageTransform.Microsoft.Shadow(color=#CACACA,direction=135,strength=4);}#newpmheader {padding-left:5px;padding-right:5px;padding-top:2px;height:20px;color: #000;font-weight: bold;background-color:#E3C0C0;font-family:verdana, sans-serif;font-size:11px;cursor:move;}#newpm a{background: transparent;color: #4D6A8A;text-decoration: none;}#newpm a:hover{background: transparent;color: #4D6A8A;text-decoration: underline;}/* * ========================================* Ссылка на скачивание прикрепленного файла* ========================================*/#attachment {color: gray;}/* * ========================================* Поиск по сайту сушильный машина electrolux результаты поиска* ========================================*/.search {font-family: Verdana;font-size: 11px;color:#53646F;text-decoration: none;padding:2px;}.textin {font-family: Verdana;font-size: 11px;color:#00002C;text-decoration: none;}.sresult {text-align: justify;font-family:verdana;FONT-WEIGHT: normal;LINE-HEIGHT: 16px;font-size:12px;color:#606D77;}Загрузка. Пожалуйста, подождите...Новости | Статьи | Реклама | Доска объявлений | Рекламные агенства | Справочник фирм | Основные термины | Работа | Форум | Задать вопрос специалисту onlineПоиск Пример: наружная рекламаГлавнаяДобавить объявление| Добавить фирму| Добавить новостьРекламаНовостиРекламаКреативРейтингиТорговляРаботаСтатьиБрендыPR-технологииТехнологии рекламыМаркетингРазноеАналитикаМедиаРеклама в интернетеАвторизацияЛогинПароль Регистрация на сайте!Забыли пароль?Календарь« Сентябрь 2007 »ПнВтСрЧтПтСбВс 123456789101112131415161718192021222324252627282930КорпоративныйPRДавайтеразберемся, какой PR необходим в каких случаях. Начнем мы с корпоративного. Изсамого названия следует, что объектом такого PR является сама компания. Зачембизнесу привлОтрывок из книги: "Практический PR. Как стать хорошим PR-менеджером, версия 2.0". Камень у трех дорогPR-технологииКорпоративныйPRДавайтеразберемся, какой PR необходим в каких случаях. Начнем мы с корпоративного. Изсамого названия следует, что объектом такого PR является сама компания. Зачембизнесу привлекать внимание к себе сушильный машина electrolux выстраивать свою репутацию? Прежде всегочтобы успешнее продавать свою продукцию. Это особенно справедливо для компаний,название которых является их основной торговой маркой, иными словами, всяпродукция компании носит ее имя или ее названия образованы от названия компании,например, как пиво сушильный машина electrolux квас компании «Очаково».В таких случаяхпотребитель, делая свой выбор, принимает во внимание или вовсе полагаетсяскорее на имидж производителя, чем на образ самого продукта. То есть репутациякомпании становится единственным гарантом качества продукции и/или предлагаемыхуслуг.Давайте разберемся, где вы можете встретить такие компании.Прежде всего в сфере В2В (бизнес для бизнеса). Например, такие компании, как Tetrapak,Microsoft, DHL, «Комус» сушильный машина electrolux т. д. Коммерческие структуры подходят оченьвнимательно к выбору своего поставщика. Тут важно не только качествопоставляемой продукции, но сушильный машина electrolux репутация ее производителя — ведь компаниипредстоит работать с ним достаточно долго. Она желает застраховаться отвозможных неприятных неожиданностей со стороны поставщика сушильный машина electrolux заполучитьнадежного партнера.Среди сервисных компаний. Услугу, в отличие от товара, трудно«пощупать» до приобретения. Вы не можете ее снять с полки сушильный машина electrolux покрутить в руках,чтобы получить хотя бы примитивное представление о ее качестве. Поэтому вам какпотребителю при выборе сотового оператора, салона красоты, туристическогоагентства, банка сушильный машина electrolux т. д. приходится полагаться на репутацию компании.Среди компаний, которые выпускают товары длительногопользования или предметы роскоши.При покупке такого вида продукции риски потребителя достаточно велики из­зазначительности материальных вложений. Поэтому выбирая холодильник, стиральнуюмашину, автомобиль, часы, кольцо с бриллиантами сушильный машина electrolux т. п., покупательобращает внимание не только на технические характеристики, но сушильный машина electrolux на репутациюпроизводителя. Вот почему к PR­инструментам прибегают такие компании, какElectrolux, BMW, Tiffany сушильный машина electrolux т. п.На этом можно былобы поставить точку в рассказе о корпоративном пиаре, но взаимодействие с окружениемгораздо сложнее, чем просто отношения между производителем сушильный машина electrolux потребителем.Помимо покупателей, есть еще другие аудитории, которые оказывают влияние надеятельность компании. Поэтому помимо вышеописанной задачи, на корпоративный PRвозлагаются еще сушильный машина electrolux другие функции. Их несколько.Защитарепутации компании от всевозможных угроз (кризисных ситуацийи т. п.).Обеспечение поддержки предприятия со стороныинвесторов.Установлениевзаимопонимания с государственными структурами.Информационноесопровождения изменений в компании (реструктуризация, слияние или поглощение).Проявление социальнойответственности компании по отношению к обществу.Маркетинговый PRПервое слово всловосочетании — «маркетинговый» — подсказывает, что в данном случаеPR выступает как инструмент продвижения. А значит, объектом построениярепутации является товар или услуга.Очевидно, чтоосновными адресатами маркетингового PR являются потенциальные, действующие ибывшие клиенты. Но в маркетинге сушильный машина electrolux так достаточно инструментов коммуникации спотребителями. Зачем вам может понадобиться еще сушильный машина electrolux PR для продвижения продукциикомпании?Во­первых, чтобы расширить каналы коммуникации спотребителями сушильный машина electrolux компенсировать недостатки других маркетинговых инструментов(реклама, промоушн сушильный машина electrolux т. д.) сушильный машина electrolux тем самым показать в деталях вседостоинства нового товара. Подробнее об этом читайте ниже.Во­вторых, чтобы персонифицировать отношения спотребителями сушильный машина electrolux завоевать их доверие.В­третьих, чтобы изменить поведение потребителейи/или склонить на свою сторону экспертов, которые являются лидерами мнений иоказывают влияние на покупателей.И,наконец, чтобызащитить продукцию вашей компании от возможных угроз.В маркетинговом смысле на PR возлагается решение следу­ющих задач:формированиеизвестности;позиционирование(дифференцирование) торговой марки;изменение поведения потребителей, формирование у них необходимости виспользовании вашей продукции.Уверен, вамизвестно из теории маркетинга, что у каждого товара есть свой жизненный цикл. Вконтексте PR это означает, что любая торговая марка (бренд) должна статьньюсмейкером. А раз так — используйте новости для того, чтобы еще разнапомнить потребителям о вашей продукции.ВойнабеломуСитуацияКомпания Electrolux исследовала мнение 65 000 семейи пришла к выводу, что при выборе техники для дома любовь к новымтехнологиям стала уступать стремлению к самовыражению покупателей, ихчувству стиля. Предпочтения потребителей все больше зависят от эмоциональнойсоставляющей, сушильный машина electrolux не набора функций. Приобретая бытовую технику, люди стремятсяпридать индивидуальность своему дому сушильный машина electrolux интерьеру, создать настроение, удивитьсвоих гостей. Мода оказывает огромное влияние не только на внешний вид людей,но сушильный машина electrolux на интерьер дома, включая бытовую технику. И этот факт компания уже немогла игнорировать.ПостановказадачиТрадиционно крупная бытовая техника — белая. Такое универсальноерешение для всех групп потребителей, стран сушильный машина electrolux континентов существует уже многолет. Это даже послужило причиной того, что данная категория товаров получиланазвание «белой» бытовой техники.Чтобы привлечь внимание чувствительной к модным тенденциям аудитории,нужно было придумать новое дизайнерское решение.РешениеОтдавая дань моде сушильный машина electrolux тенденциям потребительского спроса,компания-новатор Electrolux решила объединить свои дизайнерские усилия с теми,кто формирует внешний облик общества каждый сезон, сушильный машина electrolux перенести цветовые решенияпрямо с подиума в рамках недели прет-а-порте в модных столицах Европы.Учредив свою премию — Electrolux Fashion Awards, производительбытовой техники осенью 2005 года в Париже впервые стал законодателем мод,представив эксклюзивные модели холодильников, расписанные в «хитовые» цветабудущего сезона. Например, тема Wonderland включала яркие, игривые,вдохновляющие краски, передающие сказочную атмосферу, Waterland — образымистической лагуны, аквамарин сушильный машина electrolux тона зеленого, подчеркивающие естественныеритмы сушильный машина electrolux бесконечность времени, сушильный машина electrolux Primitiveland — смесь урбанистическойэнергетики сушильный машина electrolux очарования природы с этническими орнаментами сушильный машина electrolux силуэтами.Уже к очередномуфоруму модельеров в Париже в феврале 2006 года компания разработала нескольконовых концепций дизайна бытовой техники, которые были также представлены на судвзыскательных потребителей. После очередного представления на неделе моды вБерлине проект окончательно закрепился в маркетинговых планах компании иполучил название «Война белому», что подчеркивало стремление разнообразитьцветовую гамму сушильный машина electrolux создавать бытовую технику с индивидуальным дизайном.Методикавыбора решенияОбратившись кпомощи грандиозного международного фестиваля моды, компания Electroluxгарантировала себе внимание модников всего мира — наиболее мобильной ивосприимчивой к инновациям аудитории, которая не могла не заметить активногоучастия производителя в данном мероприятии. К тому же данный формат позволилкомпании объединить идею промышленного дизайна сушильный машина electrolux моды сушильный машина electrolux подчеркнуть, чтовнешний вид бытовой техники может сушильный машина electrolux должен подчеркивать индивидуальность ееобладателя, сушильный машина electrolux не быть безликим. К тому же участие компании в неделях модыотлично вписывался в философию продукции Electrolux: «Технологии, дизайн сушильный машина electrolux инновации».РеализацияВ сентябре 2005года на юбилейной — сотой по счету неделе салона прет-а-порте в Парижешведский концерн Electrolux продемонстрировал свою приверженность стилю идизайну, учредив свою первую награду в мире моды — Electrolux FashionAward 2005.Концепция дизайнаElectrolux включает в себя такие ценности, как интуитивность, простота,чистота, уверенность в себе, благородство сушильный машина electrolux свобода. Именно они стали критериямиотбора победителя, которым стала популярная сушильный машина electrolux уважаемая в мире моды сушильный машина electrolux дизайнаголландская марка одежды Pauw. Она известна своим уникальным дизайном,вниманием к деталям сушильный машина electrolux высоким качеством одежды. Марка завоевала признание жюри,обогнав соискателей — марки Jean Paul Knott Homme, Pablo, Rene Dhery,Another Woman, Marc Cain, PSSY, La Petite Francaise.Марка Pauw, обладатель Electrolux Fashion Award, в качестве призаполучила возможность выпуска сезонного каталога совместно с Electrolux, вкотором концепции дизайна одежды компании были подчеркнуты дизайнерскимирешениями Electrolux. В качестве поощрительных призов дизайнеры Marc Cain иJean Paul Knott Homme, занявшие второе сушильный машина electrolux третье места, получили соответственноодин из 14 представленных концепт-холодильников сушильный машина electrolux подарочный сертификат отElectrolux.Уже в феврале 2006 года на очередной неделе моды в Париже компанияElectrolux решила закрепить свой успех сушильный машина electrolux в рамках мероприятия устроиламастер-класс для журналистов, на котором были описаны цветовые сушильный машина electrolux дизайнерскиепредпочтения различных социальных групп. В конце мероприятия журналисты изразных стран получили задание самостоятельно придумать дизайн бытовой техникиспециально для известных персон мира, среди которых были Пэрис Хилтон, СильвиоБерлускони, Мао Цзэдун сушильный машина electrolux др.Вооружившиськрасками, стразами, тканями, декоративными материалами, ножницами сушильный машина electrolux клеем,журналисты приступили к созданию собственных дизайнерских решений бытовойтехники. Таким образом, мастера эпистолярного жанра превратились в дизайнеровкомпании Electrolux сушильный машина electrolux дали волю своей фантазии.Стиральная машинаМао Цзэдуна была лишена явной роскоши в оформлении. Возбуждающе яркий красныйцвет корпуса подчеркивали рубиновые пятиконечные звезды, сушильный машина electrolux дверца для загрузкибелья казалась застывшей в революционном призыве глоткой, готовой поглотить иотстирать все грязное белье населения Китая.ХолодильникСильвио Берлускони был роскошного черного цвета, скрывающего все темные пятнамафиозного прошлого сушильный машина electrolux настоящего итальянского руководителя. Однако он не мог небыть неотразимым, поэтому его фигуру подчеркнули узоры из стразов Swarovski.А вот холодильник Пэрис Хилтон получился таким же легкомысленным, как изнаменитая мини-юбка любительницы светских тусовок. Перекочевавший с маникюраперламутровый розовый цвет явно демонстрировал гламурность хозяйки. Кроме того,естественно, на его поверхности нашлось место для портрета обладательницы. Весьэтот вовсе не свойственный холодильнику девчачий восторг дополняли дорогиеаксессуары в виде дамских сумочек сушильный машина electrolux ювелирных украшений.РезультатФотографиидизайнерских версий бытовой техники обо­шлиабсолютно все глянцевые издания всего мира (и не только глянцевые), чтозакрепило за Electrolux образ модного производителя. Успех аукционов специальнорасписанных холодильников, стиральных машин, сушильных машин сушильный машина electrolux т. д.,проводимых на неделях моды, был настолько грандиозным, что компания приняларешения о начале промышленного выпуска техники специальных серий начинаяс 2007 года.РекомендацииВ качестве рекомендации мы могли бы посоветовать использовать подобныйPR-ход как возможность обратиться к той значительной части аудиториипотребителей, которая следит за модными тенденциями сушильный машина electrolux редко бывает охваченатрадиционными каналами маркетинговых коммуникаций.Автор благодарит Фатиму Газанову, PR-директора компанииElectrolux (www.electrolux.ru), за предоставленный материал.Запускновых компаний сушильный машина electrolux новых товаровЕсли вы призапуске новой компаний или товара полагаетесь только на рекламныеинструменты — значит, вы подвергаете будущее новинки серьезному риску.Одной рекламы было достаточно в период, когда конкуренция была невелика, —было мало возможностей выбора.Сегодня на рынке вы не можете себе позволить такую ограниченность виспользовании маркетинговых инструментов. Следует использовать все возможныекоммуникации, в том числе сушильный машина electrolux PR.Однаждыя готовил презентацию новой для российского рынка косметики, реклама которойпредварительно была размещена в нескольких престижных глянцевых журналах.Визуальный образ коммерческого объявления крема для лица не был уникальным.Основным поводом для беспокойства была цена продукта — около 200–300 долл.Внешне баночка крема была похожа на менее дорогие марки. Секрет такой высокойстоимости заключался в составе самого продукта, который трудно было изобразитьи объяснить в формате рекламного объявления. Чтобы компенсироватьограниченность рекламной коммуникации, было принято решение с помощью PR разъяснить достоинства крема сушильный машина electrolux объяснитьпричины его высокой стоимости на специальной презентации для редакторов красотыглянцевых женских журналов.Так почему привыводе нового продукта нельзя ограничиваться лишь рекламными инструментами?В условиях высокой конкуренции характеристики товаров сложно определятьтолько по внешним признакам. Отличия между разными марками не всегда наповерхности. К тому же большинство новинок является результатом применениявысоких технологий. Это относится не только к технике или электронике, но сушильный машина electrolux клекарствам, одежде сушильный машина electrolux даже продуктам пита­ния сушильный машина electrolux т. д.Вот несколькопримеров. Скажем, «Актимель» от Danоne или «Иммунеле» от Wimm­Bill­Dann внешнеи даже на вкус мало отличаются от традиционных кисломолочных продуктов. Или,например, одежда Columbia для занятий спортом позволяет сохранять тепло лучше,чем менее технологичные аналоги. То же можно сказать сушильный машина electrolux про обувь Nike, качествокоторой является результатом многочисленных исследований сушильный машина electrolux применения высокихтехнологий при изготовлении, сушильный машина electrolux т. д.Другим основаниемдля применения PR­инструментов при выводе на рынок новых продуктов являетсянеобходимость менять поведение потребителей. В таких случаях необходимодобиться того, чтобы использование вашего продукта стало неотъемлемой частью ихжизни. Особенно часто к этому прибегают фармацевтические компании, которыетаким образом создают целые рынки сбыта продукции: например, ставшие ужепривычными вакцинация от гриппа перед зимним периодом, употреблениеискусственных витаминов или посещение стоматолога не реже чем раз в полгодаи т. д.Как правило, привыводе новых товаров на PR возлагается задача повышения уровня знанийпотребителя, т. е. объяснение сушильный машина electrolux научное обоснование того, что ранее несчиталось важным сушильный машина electrolux необходимым.Например, чтобыпродать новый препарат от бессонницы, вам необходимо показать, что более ранниеаналоги имели неблагоприятные побочные эффекты, сушильный машина electrolux убедить в том, что вашпродукт более безопасен. Аналогичной будет тактика при выведении на рынок новоймодели зимних шин: вам необходимо убедить потребителей в том, что онапоказывает лучшие результаты на тестах по сравнению с аналогами.PR среди сотрудниковВ данном случае,как сушильный машина electrolux в корпоративном PR, объектом приложения ваших усилий является самакомпания. Разница между этими двумя направлениями PR в том, что в первом случаеваше внимание обращено на внешнее окружение предприятия, сушильный машина electrolux во втором — наего коллектив, т. е. ваша целевая аудитория состоит из сотрудников, бывшихколлег (например, пенсионеров) сушильный машина electrolux тех, кто еще только собирается устроиться наработу.Обычно всеми вопросами, связанными с сотрудниками, в компаниизанимается кадровая или HR­служба. Но в круг ее обязанностей попадают задачинайма/увольнения работников, их обучение, продвижение по службе сушильный машина electrolux разрешениеконфликтов. Так что же остается вам как PR­специалисту?Лишь одна, ноочень важная сушильный машина electrolux сложная задача — распространение сушильный машина electrolux разъяснение сотрудникамосновных ценностей компании, ее индивидуальности сушильный машина electrolux уникальных свойств.Почему это важно?Во­первых, сотрудники вашей компании сами являютсяносителями информации. Они ежедневно общаются с клиентами, партнерами сушильный машина electrolux простодрузьями сушильный машина electrolux близкими. То, что они рассказывают, манера их изложения иногда имеютгораздо более весомое значение, чем та информация, которую вы пытаетесь донестидо общественности через официальные каналы коммуникации. Особенно этосправедливо для предприятий, в которых коллективы насчитывают не одну тысячусотрудников.Однаждыко мне обратился представитель международной компании с просьбой помочь срешением одной проблемы. Дело в том, что в местной прессе появилось несколькопубликаций негативного характера.Когда я стал выяснять детали происшедшего сушильный машина electrolux познакомилсяс содержанием самих статей, мне открылась следу­ющая картина. На предприятии существовал затянувшийсяконфликт рабочих сушильный машина electrolux руководства, с которым топ-менеджеры не желали считаться. Витоге недовольные таким положением сотрудники нашли возможность побеседовать сжурналистом местной газеты, в результате чего появились упомянутые публикации.Во­вторых, внутренний PR создает идеологическуюоснову для развития компании сушильный машина electrolux позволяет использовать репутационные инструментыстимулирования сотрудников. Другими словами, когда люди предпочитают работать вданной организации не только потому, что в ней хорошо платят сушильный машина electrolux они имеютвозможности для карьерного роста, но сушильный машина electrolux потому, что они хотят принадлежать кэтому корпоративному сообществу, которое также повышает сушильный машина electrolux их репутационнуюценность как специа­листов.В чем заключаетсяPR среди сотрудников? Вот основные направления работы.1. Корпоративнаямифология. Она в целом статична, редко меняется сушильный машина electrolux включает в себя:миссию ифилософию компании;корпоративнуюпозиционную заявку (об этом документе читайте подробнее в главе «PR­тексты»).2. Внутрикорпоративные коммуникации. Тутесть два направления для приложения ваших усилий. Во­первых, этоформализованные способы коммуникации — например, корпоративноеиздание, шаблоны документов, индивидуальная символика отделов,внутрикорпоративная почта, доска объявлений сушильный машина electrolux т. д.; во­вторых, неформальные каналы коммуникации между сотрудниками. Вашазадача — улучшать взаимодействие коллег из разных отделов. Поэтому ищитеспособы сплачивать коллектив, создавайте новые места для общения сотрудников(например, комната отдыха, где они могут поговорить на свободные темы за чашкойчая или кофе), поощряйте коммуникации (например, организуйте рабочие группы изсотрудников разных отделов для решения конкретных рабочих задач). В общем,включите свою фантазию.3. Внутрикорпоративныемероприятия. В этом направлении вам нужно продумать программу,соответствующую корпоративному духу компании:конкурсы (например, «Самый полезный сотрудник месяца»и т. д.);корпоративныемероприятия (например, празднование дня рождения компании, Нового годаи т. д.);корпоративныетрадиции (например, «счастливый час», дни рождения сотрудников, подведениефинансовых итогов сушильный машина electrolux т. д.).Анализируй этоНачать необходимос изучения коллектива сушильный машина electrolux принятых в нем правил. Вам необходимо знать следующее.Числосотрудников, средний возраст, образование. Условно разделите коллектив на малыегруппы, так как в одном подразделении, дивизионе, отделе работают люди с одинаковымипрофессиональными ценностями. Это поможет вам определить систему ценностей вколлективе. Опираясь на нее, вы будете разрабатывать внутрикорпоративныепрограммы, конкурсы, корпоративные праздники сушильный машина electrolux т. п.Каккомпания общается с внешним миром. Есть ли вывеска на улице, бланки писем ифаксов? Существуют ли правила приема посетителей, телефонных звонкови т. п.? Это подскажет, над чем предстоит поработать совместно ссекретариатом компании.Путикоммуникаций между сотрудниками компании. Существует ли этика общения поэлектронной почте, т. е. читают ли сотрудники почту сушильный машина electrolux отвечают ли на нее?Существуют ли корпоративные издания или иные способы обмена новостями междуподразделениями? Это поможет наметить будущие максимально удобные для всех каналыкоммуникаций, сушильный машина electrolux также возможные изменения.А главное,запомните следующее: коллектив не любит резких сушильный машина electrolux больших перемен. Вноситеизменения постепенно — не более одного в неделю.Автор: Мамонтов АндрейОбсудить на форумеМы рекомендуем Вам зарегистрироваться либо зайти на сайт под своим именем.Просмотров: 145 | автор: zhura | источник: http://www.vershinabooks.ruОбъявления: АУДИОКНИГИ, MP3-КНИГИ, ИГРЫ, КИНО, СОФТ, ПЛЕЕРЫПродам мебель ,книги,техникаПравославное видео, аудио сушильный машина electrolux книги на СD сушильный машина electrolux DVDВИДЕО, DVD, КНИГИ, ИГРЫ - ON-LINE БЫСТРО И НЕДОРОГО ЗАКАЗЫ 24 ЧАСАСрочно сдам хорошим людям без посредников 1-комнатную квартиру на ст. м. Дубровка на 2-ой Дубровской улице д. 8. 6-той этаж. Комната 18 м. Кухня 7 м. Мебель хорошая только купили новый диван сушильный машина electrolux холодильник . Плита газовая. От метро 2 минутычитайте также:14 сентября 2007г. Госдума хочет сократить треть рекламы В ближайшее время депутаты Госдумы намерены рассмотреть ряд поправок к закону "О рекламе". В частности, планируется на треть сократить продолжительность рекламных блоков."Осенью мы планируем рассмотреть 5-6 поправок к закону о рекламе, в том числе о ее ограничении на ТВ с 1 января 2008 года до восьми минут в час с нынешних 12 минут", - ...14 сентября 2007г. Самые дорогие сушильный машина electrolux роскошные автомобили мира Ездить на стильном сушильный машина electrolux дорогом авто статусно, сушильный машина electrolux если оно еще сушильный машина electrolux быстрее всех, то это ни с чем не сравнимое удовольствие. Сегодня автопроизводители лезут из кожи вон, чтобы удовлетворить постоянно возрастающие запросы своих клиентов. Те, у кого есть деньги, выбирают себе не просто автомобиль, сушильный машина electrolux вещь, с которой на дороге становишься одним ...14 сентября 2007г. Сентябрь. Деловой астропрогноз для рекламистов Сентябрь – месяц солнечного затмения (11-го). Поэтому весь деловой сезон будет находиться под его незримым влиянием.Затмение влияет на наши действия сушильный машина electrolux поступки. Так что в новом сезоне придется очень сильно дружить с головой! Постарайтесь объективно расценивать личное сушильный машина electrolux чужое самолюбие, желание добиться своего. Делайте это, если вы совершенн...14 сентября 2007г. Онлайн-консультация На вопросы, заданные посетителями портала, отвечает Гость SHTURMUY.ru — Александр Горбачев, бизнес-консультант по тайм-менеджменту, генеральный директор Consulting Group Time-M. Тема консультации «Время личное, время служебное: тратим, экономим, оцениваем, управляем, восполняем».Здравствуйте, Александр!У меня мебельный бизнес, оптовая торго...14 сентября 2007г. Мусор из почтовых ящиков приносит миллиарды Спам - это рассылка, которую никто не заказывал. Практически как телевизионная, наружная, радио сушильный машина electrolux прочая реклама. Только если за просмотр традиционных видов рекламы платит рекламодатель, то спам оплачивают на пару сушильный машина electrolux тот, кто дает рекламу, сушильный машина electrolux тот, кто ее получает. И в этом основная несправедливость. Какой смысл мне оплачивать тонны ненужного ...Добавление комментарияВаше Имя:Ваш E-Mail:Код:Введите код О проекте | Обратнаясвязь | РекламаСоздание сайта: gws.ruРаскрутка сайта: raskrytka.ruГлавнаяразделы компания сент-лючии бензопила stihl букмекерский контора фаворит программа шифрование данный французский вина изолента хб кулер винчестер доставка ивановец искать фотограф слимент лифт красный площадь мавзолей два цвет компания сент-лючии knauf гипсокартон автоматический отправка писем outlook интеллектуальный электросчетчик i`m o.k./герои гроб 5440.14 (крышка) слименд лифт срезанный цвет озеленение индивидуальный банковский ячейка сенсорный экран автономный электроснабжение кулер тихий предохранитель пкт стопный пластырь программа шифрование красный площадь гум холодный обзвон архитектурный визуализация папиллома персонализация карта компания сент-лючии куллер ваза 2113 купить угольник перех оформление свадеб рефрижератор куллер кофе колониальный товар кайт пилотажный антенна радиочастотный дюпон краска вкус цвет лечение головокружение дружкова кружка o2 optix выписка егрп головка винторезный набор гинекологический чувствительный кожа измеритель фаза нуль винный холодильник прогрессирующий близорукость огнезащитный состав подготовка ielts мистер бин зона ограничение доступ гостинницы санкт-питербурга асбест хризотиловый бахила производитель охота пиранья учиться танго эксимер лазер корпаративные вечеринка газонокосилка dolmar вихревой теплогенераторы система видеоконференция кс-4361 сушильный машина electrolux